奥运“冠军经济”带火中国消费 ：冠军同款销售火爆，乒乓球拍成交额增长59%

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张智 见习记者 程阔 实习生 钱依琳 北京报道

四年一度的同款奥运会已经进入尾声，但奥运经济却正在我国掀起一波小高潮。火爆

近日，乒乓辛潮青（化名）主打创意定制的球拍淘宝服装店铺迎来一波销量的暴涨。奥运期间，成交长其店铺内中国奥运冠军的额增周边T恤在短短5、6天内卖到销量600+，冠军经济这是奥运他开店12年来不曾有过的经历。

“这么多年了，中国像这样的消费销售盛况真的是不多见。”辛潮青告诉本报记者。

而这并不是第一款火出圈的奥运相关产品。在淘宝平台的赛事同款榜单上，杨倩同款“小黄鸭冠军套装”领跑全程，“战龙狂飙马龙同款球拍、张继科同款训练服”后来者居上，“石智勇金句T恤”位于中位，“冬奥会冰墩墩纪念章”在唐茜靖的加持下稳步上升，而奥运相关的“颁奖领奖鞋、吴京中国队运动服、中国加油T恤”也正在努力赶超。

截至8月7日，中国以38金，29银，17铜共计84枚奖牌的好成绩，激起了全民奥运体育的消费热潮。场内刚刚获奖，场外粉丝打call、比心、扫货，一气呵成。

“奥运冠军们的带货能力完全不亚于营销主播。从2016年到现在，这5年是我们国家数字经济大力发展的时期。这次奥运消费热潮也得益于数字经济和网红经济全面的带动影响。”北京印刷学院新媒体学院讲师康培培对《华夏时报》记者表示。

奥运催生国潮新品

“兄弟们！石智勇C语言的T恤哪里有卖的？”8月5日，一位虎扑用户发帖问道。随着7月28日石智勇三刷记录，为中国队再添一枚金牌，赞美的讨论贴引爆了虎扑。

辛潮青正是从其中看到了商机。

次日，一款印有“石智勇夺金怒吼”的T恤在辛潮青的淘宝店铺上火速上架。“上架之前也并没有多想，只是觉得有意思。”辛潮青说。

在奥运赛场上，跟关注能不能赢得奖牌的观众不同的是，像辛潮青这样的商家，奥运健儿们的金句、怒吼、破纪录所营造的热点更受他们青睐。

（辛潮青的淘宝店）

“上午设计，中午出图，下午打样，晚上出衣。”辛潮青生产T恤的速度不超过12小时。奥运“金句”今天出，明天消费者就能把“金句”穿在身上，这样的生产速度意味着不错的销量。辛潮青告诉记者，上架之后就有很大的流量，上架10分钟后，就有买家咨询，开始卖了。第二天，该款T恤卖出100多件。经过五六天的销售，该T恤拿到了600+件的销量。

这并不是辛潮青设计的第一款热销T恤，另一款“许昕背后反手击球”的T恤销售量也不差。该T恤上架后，许昕就曾穿过该T恤，加上不错的个性化设计，让该款T恤拿到了月销300+的成绩。

这也给了辛潮青抓紧设计新款产品更多的动力，当前，一款“国乒三剑客”的产品正在构想中。

像辛潮青这样受益于奥运经济的中小企业主不在少数。当前，消费者更愿意为富有创造力的个性化产品买单，淘宝数据显示，过去一年，个性表达需求的定制产业已经达到百亿元市场规模。

这也给了中小企业更多发展机会。

当前，奥运经济的影响面早已不止于举办地，谁能敏锐嗅到奥运商机，谁能抢先推出相关产品，谁就能分得更大的奥运经济“蛋糕”。

在数字经济智库首席研究员胡麒牧看来，中小企业活力与健康程度是国民经济发展的晴雨表，他们在奥运经济中的表现同样展现了国家产业发展的活力与创新力。

大品牌通过赞助提升商业价值

相比中小企业，大品牌、大企业更愿意赞助，靠着运动员的个人魅力和赛事话题，塑造商业价值，达到快速“出圈”的目的。

此次的东京奥运会上，安踏布局各体育赛事，赞助了中国体育代表团的领奖服和领奖鞋，还赞助了包括举重队、摔跤队、拳击队等10支国家队，提供22项比赛项目的装备和后勤服务。

“我就是奔着奥运同款鞋买的，冠军风，设计也很好看！”8月5日在西单大悦城的一家安踏店买了象牙白/金属金-3样式的夏董强（化名）这样说。

《华夏时报》记者走访发现，今年，奥运相关产品的需求暴涨。在西单大悦城安踏门店，一进门就能看到“2020年东京奥运会中国代表团领奖服”，门店内的几位顾客正在挑选印有“中国加油”的T恤，来咨询买鞋的顾客不在少数。

根据灰豚数据显示，奥运会开始后，此款产品销量逐步上升，该款跑鞋销售额预估超过200百万。其它方面安踏也有一定的突破，近7天，抖音平台“安踏体育”账号新增粉丝91.8万，直播销售额突破3000多万元。

赞助的厂商不止安踏一家。在乒乓球项目上，中国代表团一直由”红双喜“赞助。作为中国的“国球”，乒乓球多年来一直是热门的国民运动。本届奥运会，随着乒乓球女子团体赛3-0横扫日本队夺冠，直接拉动了乒乓球产品的消费热情。

据京东大数据显示，近一周，乒乓球拍成交额同比增长达59%，乒乓球网/架的成交额同比增长56%，乒乓球发球机的成交额同比增长46%。其中，最爱购买乒乓球拍的消费者来自四川、重庆和天津；最爱购买乒乓球的消费者来自青海、吉林和北京。

背后的消费潜力

相比2016年的里约奥运会，今年的国内观众可以通过抖音、微博、朋友圈等新媒体渠道更多、更快、更全面地了解到我国奥运健儿在本次东京奥运会上的表现。因此，除原创设计的服饰外，类似于杨倩所带的同款头饰，国家队全员佩戴的特质口罩，运动员水杯等周边产品也在市面上出现了很多类似的仿制款，一度在网络热销。

在康培培看来，民众在面对奥运会这样一个重大赛事时，能够自动自发地购买冠军的同款商品，支持国货，这是民族荣誉感和民族自信心的提升的结果，也是中国优秀传统文化和现时代的结合。

尽管奥运会对我国经济的影响是暂时性的，但它能在短期内对我国企业和网络经济等方面起到带动和推动作用，意味着中国已经具备了相应的产业基础。

“长期以来，我们越来越重视经济结构的转型与提升，重视经济的高质量发展。就比如说杨倩的小发卡，如果网上现在在热销，那就说明一定有相应的产业支撑在。如果我们根本就不生产这种发卡，或者说从来都不重视网络经济，那么即使有奥运会的推动和带动，也没有办法形成对中国国家经济的助力和支持。”康培培表示。

潜力巨大的国内市场、不断变化的消费需求，正是我国经济保持快速增长的秘诀之一。

“要努力抢抓新一轮信息革命和科技革命重大机遇，充分依托5G、物联网、大数据和人工智能等新技术手段为体育产业赋能，完善体育产业大数据，加快壮大线上体育消费规模，让智能体育成为体育产业发展的重要驱动力。”国家体育总局经济司司长刘扶民在谈到奥运经济时表示。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳